12月19日，伊利集团液态奶事业部2021年客户大会隆重举行。食品板从会上得知，植选植物奶明年将重磅上市燕麦奶和植物基酸奶新品，大力扩展SKU，再次走在植物奶品类的前列。
同样就在这一天，植选植物奶对外官宣由李宇春出任品牌全新代言人，并喊出"是时候吃点素了"的品牌主张。种种迹象表明，在即将到来的2021年，植选植物奶显然有着更大的野心。
风口之上，重新定义植物奶品类
从2017年"植物的突破"，到2020年"植物基革命"，植物基正值风口之上。据欧睿国际预计，2020 年中国植物奶市场规模将达到 2583 亿元，占中国饮料总市场规模的 24.2%。
作为中国植物奶头部品牌，植选牢牢抓住了行业风口，2020年上市的高蛋白植物奶重新定义了品类标准，将植物蛋白的产品创新标准提升到了一个新的台阶。面对即将到来的2021年，植选植物奶再次开启战略布局，并选择从燕麦奶方向发力。
一直以来，燕麦奶都是植物奶的一个重要分支，也是目前国内外炙手可热的消费宠儿。尼尔森数据显示，燕麦奶在国内的市场增速高达212%，吸引了超400家品牌相继布局。不过，市场上产品同质化较为严重，工艺也导致口感参差不一。面对这样的市场现状，植选即将上线的燕麦露新品，以高膳食纤维、0添加蔗糖作为核心卖点，严选100%阳光燕麦酶解而成，不含一滴牛奶，口感醇香顺滑，更适合搭配咖啡饮用，从健康诉求到差异化口感都对燕麦奶进行了全方位升级。
与此同时，植选对植物奶品类的重构，还体现在品类多元化的开拓上。食品板发现，植选即将上市的植物酸奶，是国内首款常温椰浆发酵型植物酸奶，产品甄选天然椰浆，BL-99专利菌种发酵，0添加蔗糖，尽享顺滑醇香的天然植物营养。100%椰浆发酵，不含一滴牛奶，开辟了植物酸奶的一片全新市场蓝海。
从植物奶到植物酸奶，植选对植物基发展风向可谓异常敏锐。如此大阵仗丰富植物基产品矩阵，也充分彰显了植选对植物奶市场的信心和决心。
品牌升级，倡导"植物营养新生活"
众所周知，即将落幕的2020年，遭遇了一场前所未有的挑战。而经过疫情的洗礼，健康消费观念愈发深入人心，人们对自然环保也有了更深的认知。在这样的行业大背景下，作为一种低碳健康环保的"可持续营养"，植选植物奶的产品优势得以放大：6.0g/100mL高蛋白，0胆固醇、0反式脂肪、拒绝添加蔗糖，完全符合当下健康消费的潮流。
此次以官宣全新品牌代言人为契机，植选植物奶携手李宇春旗帜鲜明地提出"是时候吃点素了"的品牌主张，倡导"素营养，无负担"的植物营养新生活，进一步夯实了植选在植物奶品类的领导地位，深化"植选是植物奶，植物奶就是植选"的品类认知。长远来看，从"植物奶品质标杆缔造者"到"植物营养新生活倡导者"，植选的品牌升级对于整个行业都将产生积极而深远的影响。
灵魂契合，牵手李宇春彰显"野心"
值得注意的是，品牌邀请代言人是一门大学问。我国传统的婚姻，讲究"门当户对"；而今的品牌营销，同样要站在同等的量级上。更为重要的是，代言人的个性标签和气质形象，直接折射品牌的价值和态度。
从这个角度来看，植选和李宇春的合作堪称"灵魂契合"：双方的地位十分匹配、双方的气质非常吻合，双方的粉丝也高度重叠……正因如此，李宇春代言植选植物奶能够产生1+1＞2的效果。
此外，邀请李宇春出任全新品牌代言人，也彰显了植选植物奶的战略"野心"——作为具有国民知名度的明星，李宇春可以帮助植选品牌进一步走向大众视野，提升品牌认知。而且李宇春的粉丝与植选核心目标用户群体保持着高度一致，TA们是都市时尚白领和先锋新中产，借助李宇春粉丝的号召力，可以强化植选在核心用户群体的渗透，全面激活植选品牌影响力，向着国际大品牌的目标大步迈进。
营销破圈，用"态度"触达更多人群
出道15年，李宇春一直选择做自己。不随波逐流，懂得拒绝，追逐自己内心坚持的选择。在李宇春身上，"拒绝，只为更好的选择"的态度，与植选品牌的理念不谋而合。
食品板发现，围绕"拒绝，只为更好的选择"这一主题，植选植物奶创新品牌营销互动模式，将"拒绝"态度向更多圈层人群扩散：从"拒绝在付出中忽略自己，选择为自己真正活一次"的退休阿姨，到"拒绝被工作无限挤压的生活，选择掌握属于自己的节奏"的职场白领，再到"拒绝顺从他人眼中审视的美，选择用心去审视自己的美"的健身女郎，触达更多消费人群，持续提升品牌声量。
在食品板看来，面对即将到来的2021年，植选植物奶通过一系列大动作布局，向整个植物蛋白行业释放出强烈的进取信号。从产品推新，重新定义植物奶，到品牌升级，强化"植物营养新生活倡导者"的形象占位，再到态度营销，实现在更多消费者当中的心智占位，植选在下一盘大棋。我们有理由相信，正在风口之上的植物奶，还有更光明的未来；身为品类领导者的植选，值得更多期待，也将肩负起更大使命。
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