提起潮玩，相信很多人都不陌生，在香港Art Toy至少有20多年的历史，在日本或者欧美国家，“大孩子手办”的历史更久。而中国大陆，近几年来潮玩市场也迅速超过千亿元，“大孩子手办”也被更多人熟知。2019年被业内称为“潮玩”的黄金年代，盲盒带领大众迅速进入潮玩领域。最出名的，还要数大IP Molly，这个湖绿色眼睛和金黄色卷发的小姑娘在微博、抖音、小红书等平台引起广泛讨论，成为潮流话题。而与Molly一同走进公众视野的还有POP MART泡泡玛特，从集潮流商品销售，到签约艺术家进行衍生品，再到互动娱乐和潮流展会，泡泡玛特一举改变了国内潮玩市场布局，成功推动了中国潮玩产业的进一步发展。
纵观泡泡玛特十年发展，始终都离不开“IP”这个词汇，发掘、塑造IP是迪士尼的强项，而很多人也把泡泡玛特看成是中国潮玩界的迪士尼。
那么，泡泡玛特是如何发掘、塑造IP的呢？在近日的一次访谈节目中，泡泡玛特创始人兼CEO王宁讲到：“今年是泡泡玛特成立的第十年，早在2016年我们就发现了潮玩行业巨大的商业潜力和价值，那个时候我们把这个行业中沉淀多年的优秀IP都签了下来。当时我们需要思考的问题是如何持续挖掘新的、有潜力的IP，将它们纳入到泡泡玛特的生态里边。我们每年两次的玩具展，是这几年公司战略当中相当重要的一环。每年都有几百个艺术家会带着自己最新的作品来参加这个展会，从这里我们发现了不少有潜力的艺术家。这个平台就是艺术家的海选现场，一些新的IP也在这里诞生。”
而除了挖掘自有IP外，泡泡玛特现在也开始在全球视野内做大量的IP合作，比如跟迪士尼、环球合作，以及一些知名的二次元IP合作。目前泡泡玛特已经形成了一个平台化的生态闭环：从上游设计端，比如可以挖掘出优秀艺术家和作品的潮流玩具展，到中游销售渠道等供应链体系建设、以及下游我们做的潮玩文化社区，这些事情串联在一起是非常有价值的。
王宁还讲到：“我们也许会像迪士尼一样，拥有很多非常有价值的超级IP，我们会用各自不一样的方式去孵化IP，去挖掘并把IP进行商业化。”
对于潮流IP的塑造，经过10年的沉淀，泡泡玛特有着自己的模式和思考。未来，泡泡玛特将在艺术与商业之间寻求一个融洽的平衡，通过品牌树立守护消费者的梦，始终践行传递快乐和美好的初衷。
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