著名营销大师菲利普·科特勒说，不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。
如今，我国的一些城市以自己的行动实践着这一名言，城市品牌营销正掀起新一轮的高潮。在这一轮的营销过程中，除了传统的营销手段，包括通用网址在内的网络营销利器，正在受到越来越多城市管理者的重视。
奥运城市营销一马当先近年来，城市营销概念走俏，诸多城市接受了“城市品牌”的概念，纷纷为城市度身打造“城市名片”。尤其是借着奥运的东风，有奥运赛事的城市更是一马当先。
不久前，青岛市抓住承办2008奥运会帆船比赛这个千载难逢的契机，积极开展城市营销，推出了“帆船之都”城市新品牌，力争在2008年形成一个具有青岛特色，以奥运帆船比赛基地为中心，集海上运动、教育、科研、训练、竞赛、休闲为一体的海上运动中心，使之成为青岛新的标志性亮点。
引人关注的是，在网络营销方面，青岛市政府为了保护“帆船之都”这一城市新品牌，还特别注册了“帆船之都”的通用网址。这意味着，任何人在地址栏输入“帆船之都”，就立刻能了解到2008年奥运会帆船比赛以及青岛城市建设的点点滴滴。
无独有偶，同样是奥运赛事举办地的北京和沈阳，它的城市品牌营销意识也非常强烈。作为2008年奥运会开闭幕式的举办地，北京早已注册了“首都之窗”的通用网址。沈阳提出了“活力之都”城市定位的同时，也经由国家工商总局注册了商标，并由沈阳市旅游局注册了“活力之都”通用网址，将这张城市网上名片握在手中，并从工业、展会、文化、旅游、环保、交通、体育等各方面全力打造“活力之都”城市品牌。
城市营销仍有较大空间据了解，除了有奥运赛事的城市认识到网络营销的巨大作用外，我国不少中小城市也借此打出了城市名片。
近年来，休闲产业发展如火如荼。成都市旅游局看到了这一产业对城市发展的的巨大推动力，结合城市特点，及早地将“中国休闲之都”的通用网址注册成功。在地址栏输入“中国休闲之都”就能顺利到达中国成都旅游门户网，这一网站在向国内游客推介成都丰富的旅游资源的同时，也向海外的华人打开了一扇了解、认知成都休闲之都的城市品牌的窗口。另外，温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇，便应用了“中国电器之都”通用网址这个网络路标，推广柳市电器品牌。
然而，就在一些城市纷纷为树品牌忙之时，笔者也发现，仍有不少城市的网上名片缺失，其通用网址多处于空闲状态，如福建的“温泉之城”、景德镇的“瓷器之都”等，如此看来，城市网络营销还有待提高。
通用网址成为精准营销利器除了打造城市名片之外，通用网址在企业营销中更是扮演着重要角色。据介绍，凭借其“一对一直达”的精准特性，通用网址可以将用户直接引导到企业网站，甚至相关产品的页面，在用户与企业的产品之间建立起直接的联系。业内人士表示，在拥有海量信息的互联网上，将用户直接引导到企业的网站，可以大大降低企业营销的成本，而且在经济节奏不断加快的今天，这种便捷的方式也有利于提高企业营销的效率。
据了解，使用通用网址进行网络营销在企业中也日渐普及。中移动近年来就注册了400多个通用网址，不仅囊括了“中国移动”、“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌的中英文标识，而且连“cn1860”、“chn1860”之类的客服号的通用网址等也纷纷被注册下来。而中小企业更是将低成本、高精度的通用网址作为企业营销的利器，武汉一家濒临破产的电器厂，在投入20多万元注册了相关的通用网址之后，在一年内就实现了扭亏为盈，创造了用通用网址进行网络营销的一个奇迹。
专家表示，企业应将自己的品牌名称、商标商号、产品名称注册为通用网址，既保护了网上品牌，又开展了网络营销，可谓一举两得，事半功倍。
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