9月15日至16日，西安大雁塔北广场人头攒动，热闹非凡。陕西首届金秋旅游节在这里成功举办的消息一天时间传遍了大江南北以及全国旅游市场，一连多日，旅游节上万只蝴蝶比翼飞，百把特制红伞点亮北广场等信息成为西安市民街头巷尾热议之话题，海内外500余家各类媒体竞相报道活动盛况，陕西旅游的魅力通过旅游节的整合营销得到全面释放。为了帮助读者更加完整的了解旅游节上鲜为人知的幕后故事，本报记者近日特别采访了旅游宣传营销专家、陕西首届金秋旅游节的总策划王晓民。
问：本届旅游节的众多亮点吸引了社会的高度关注，并且被称为陕西旅游宣传方面的经典策划，请您介绍一下旅游节的策划背景。
王：现代旅游营销的方法很多，经常见诸媒体的各类推介会和旅游活动几乎已经形成了受众群体的视觉疲劳，而且，由于各地、各家大多日复一日的采用一种传统模式，媒体和业内人士对此并不看好，主办方经常在费时费力大把花钱之后感觉效果并不理想甚至是"自娱自乐"。每到黄金周前夕，各地到西安举行的旅游推介会不下百场，费用总计不会少于300万，而且由于过于密集，媒体记者大多忙于赶场而忽略了细节，新闻曝光率难以理想，而这些被忽略的细节如线路结合、优惠措施、报价、交通、食宿等问题，正是市民和游客关注的焦点。因此，要提升宣传效果，首先需要解决信息传播渠道和旅游单位与游客间的信息对接问题，传统的封闭的旅游宣传推广方式的裂变已刻不容缓。在这种背景下我们策划了本届旅游节，其策划的基点就是整合营销和"面对面"，通过旅游节的方式，将陕西以及周边6省的重点城市、景区、旅游县区全部请到西安市人流量最集中的大雁塔北广场集中亮相，共同展示金秋特色，同时邀请西安以及其他城市近300家旅行社、近百家媒体与其对接，现场接受市民的旅游咨询，同时采取主场和外场的相呼应，展示与问卷调查表相互动，旅游产品拥有者与推广者、消费者面对面、展位宣传与舞台文化展示相辉映等办法，全方位奉献金秋旅游大餐，这种"大雁塔下面对面，金秋旅游进万家"的整合营销模式，不仅很好的满足了旅游单位的宣传推广要求，而且也满足了市民的金秋旅游需求，获得了社会各界的广泛好评。
问： "整合营销"堪称本届旅游节经典之作，那么旅游节还有那些明显特点？
王：很多人评价说，本届旅游节在全国首创了旅游业整合营销的先例，这一评价一点不假。其实，本届旅游节还在国内以及陕西创造了诸多第一。首先，快速整合高品位重点景区的程度在全国罕见。本届旅游节参会景区57家，陕西的重点景区如兵马俑、陕西历史博物馆、华山、乾陵、法门寺、太白山、华清池等无一缺席，陕西周边景区如九寨沟、峨眉山、黄龙、武当山、沙湖、成吉思汗陵、黄河小浪底等几乎全部参加，不到一个月时间能快速得到各知名景区的一致响应，说明各方对于旅游节策划案高度认可。其次，本届旅游节的展示方式在全国独树一帜，受到各方一致好评。根据整合营销的理念特点，为了拉近旅游单位与媒体和消费者之间的距离，促进人性化交流与互动，我们打破了传统的宣传展示方式，特别是从重庆定制了大红色吊灯伞，9月15日清晨6时，当近百把特制大红伞整齐排列在雁塔北广场时，过往行人和早起锻炼的人们顿时眼前一亮，而8时许陆续走进广场的各家参展代表更加为之一振。旅游节期间，组委会工作人员走访了所有参会代表，他们对这种"面对面"轻松式的宣传展示方法的满意度达到了百分之百，所有的专家、业内资深人士都认为特制的红伞是一项创举，而每个伞下安排礼仪服务志愿者的做法不仅体现了主办方人性化的创意思维，也更加凸显了旅游节与众不同的高品位，在我国旅游业开创了会展服务人性化之先河。第三，宣传推广方式综合受众面为全国之最。为了更好的服务参会单位，展示整合营销与众不同之魅力，本届旅游节对参会单位的宣传推广采取无限放大和多种媒体高度整合的办法，让参会单位最大限度的提升了知名度。活动的承办方--西北旅游宣传机构先后在知名度极高的两报一刊上公布了所有参会单位的形象推广语、名称、地址等相关信息，针对报名单位印制了调查问卷，并同步发布到了全国知名的新浪、搜狐、中国旅游新闻网、中国西北旅游网等网站，形成了全场观众与全国各地读者、网民间的全面互动。同时，在主会场还安排了每家单位走向主席台的30秒精彩推介、城市与景区的系列特色项目推介等，近百家媒体参与采访报道。旅游节举办当晚，又在网上推出了高质量的旅游节视频新闻，次日，还制作了"30秒精彩推介"专题视频新闻。旅游节举办期间，西安交通旅游广播、新浪网、搜狐网与中国西北旅游网相联动，第一时间向全国发布旅游节的各种新闻，使旅游单位获得了意想不到的诸多综合性宣传推广机会，赞美、感激之词不断，整合营销的魅力发挥的淋漓尽致。
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