2006年，中国网络营销市场依然高歌猛进，不仅在数字和形式上不断取得新的突破，而且由网络媒体、广告代理公司、广告主、网民所构成的网络营销生态圈也日益壮大。本年度，网民人数突破一亿大关，也突破了传统广告主使用网络媒体的心理关口。而伴随着Web2.0进程的深入，网民需求和网络行为变得更加多元、复杂。体验比告知更重要，接触比曝光更有效，这使得网络媒体、广告主和广告代理公司不得不从策略的角度去重新审视网络营销。
为揭开数字和现象背后的规律和内在驱动力，《网道》本期特别邀请了网络媒体、市场研究机构、广告代理公司的各位代表，畅论2006年网络营销市场的趋势、特征以及未来的发展走向。
腾讯公司副总裁广告事业部总经理刘朝阳
NielsenNetRatings互联网研究顾问马旗戟
合力昌荣传播机构副总经理窦山平
北京电通广告有限公司营运总监尹敬业
NielsenNetRatings业务发展总监胡泉
北京三星鹏泰 辛江 字串6
Web2.0带来更多的参与和分享
网 道：今年，网络人士谈论比较多的就是Web2.0新技术的兴 起，它是否会对网络营销的理念和应用产生一些影 响呢？
辛 江：现在谈到Web2.0更多的是两个层面的东西：一方面，媒体平台怎么应用Web2.0这个技术，做一些更适合社会发展、更适合网络发展的新产品。另一方面，广告主如何运用Web2.0这一新生事物、这一概念从事网络营销。
很多企业、广告公司都在思考如何去运用Web2.0，比如Bolg.但是对Bolg的运用，我们现在能看到的典型案例基本上还只有两个：第一，和讯的Bolg联盟，通过曝光度和点击量来收费，然后从广告主的投放费用中拿出一部分钱分给写博客的人。这是一种广告业务合作，也是一个最浅层次的合作。第二，今年，AMD和徐静蕾合作了的一个系列广告——“抢沙发”。Bolg衍生出了一个名词——“沙发”，AMD以此为诉求点，来进行一系列的创作，去接触它的目标受众。因为AMD的用户都上网，也有一部分用Bolg.这些基于Web2.0的营销都还只是在表象方面的结合，更深层次的结合，比如产品展示、品牌形象展示还处在一个探讨的阶段，目前还没有一些更好的办法。 字串6
马旗戟：我个人的观点是与其谈Web2.0带给网络营销的新变化，不如谈Marketing2.0这一新趋势，它与现在的互联网技术、传播手段和方式正好有一个非常匹配的契机。
NielsenNetRatings马旗戟
面对市场，网络媒体要为客户提供更多的互动，要提供声色俱全的沟通方式，要以消费者的声音作为吸引广告主关注的声音。
从这一点看，Marketing2.0给了Web2.0一个展示的机会。
尹敬业：Web2.0在由Marketing1.0向Marketing2.0的过渡中扮演着非常重要的角色。
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北京电通广告尹敬业 字串6
过去，行销的概念在消费者的沟通过程中被称之为AIDMA法则，从注意到广告讯息（Attention）到开始感兴趣（Interest），再到消费者产生需求与欲望（Desire）并潜在地在脑袋中保留记忆（Memory），最后产生购买行动（Action）。而现在新的习惯称之为AISAS.从Attention到Interest，接下来是Search（搜索）并产生Action，最后Share（分享）产品的消费体验，形成口碑传播。
拿汽车产业来讲，过去汽车新品发布都采用极其保密的方式，消费者一旦得到一些蛛丝马迹的信息就非常兴奋，马上去分享。现在新车上市前，商家使用了一个新的手法——ShareLaunch，就是在车出来之前，尽量把信息都发出去，让消费者了解。消费者不会因为已经知道了这些信息就不去关注汽车，相反，消费者会更想亲眼印证一下，于是就会产生一个更大的关注，这就是Share的力量。
在前期来讲，消费者通过网络取得信息就是Search，之后做一个Action.有趣的是，产生消费后消费者会把消费体验再拿回到网上进行分享。这个时候，Web2.0的机制正好给出了一个很好的工具，促进了良性循环。这样更能鼓励正在观望的消费者去采购商品，形成新的行销和消费理念，而Web2.0正是它的载体或工具。
窦山平：这是我听到的最好的对Web2.0的解释，但广告代理商要从市场的角度出发来考虑它的价值。如果你说Web2.0，客户就不太清楚，因为这是一个技术术语；但当我们给客户讲“博客”或是“社区论坛”时，就很容易就理解了。因为我们的客户虽然很传统，但是很有市场经验，他们希望倾听到用户的心声，而博客、论坛都属于Web2.0的价值体现范畴。所以，我觉得Web2.0也是很有希望的。
合力昌荣传播窦山平
信息传播的不平衡局面被打破 字串6
网 道：网络内容和形式的革新一刻都未停止，包括从
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