第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作
一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。
目录结构和 URL
URL 是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于 URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。
目录层次：
对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com 是域名，dir1 是一级目录名，page 是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat）。
而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过 3 层，如果超过 4 层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：
1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links）；
2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索 Spider 还是可以轻易地找到它；
3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
此外，图形、脚本、CGI-BIN 和 CSS 样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。
目录和文件命名：
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china和 made%20in%20china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。
因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。
URL 应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。
绝对 URL 和相对 URL：
绝 对 URL ： 即 网 页 路 径 使 用 包 含 顶 级 域 名 在 内 的 完 整 的 URL 。 如 ：www.yoursite.com/page1/index.html 是一个绝对路径，其中/page1/index.html 则为相对路径，由浏览器自动在该链接前加上 www.yoursite.com。
总体上，Google 在排名时并不在意 URL 使用的是相对路径还是绝对路径。
动态 URL：
目前很多网站都有数据库驱动生成的 URL，即动态 URL，往往表现为在 URL 中出现“?”、“=”、 “%”，以及“&”、“$”等字符。动态 URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态 URL 转化成静态的 URL 形式，如：将 http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
转化为 http://www.domain.com/messages/2/5/ 下文将会专门提到动态 URL 的解决方案。
导航结构
网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多提示作用。概括地讲，网站在导航方面应注意以下几点：
1、 主导航醒目清晰
主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。
2、 “面包屑型(Breadcrumbs)”路径
所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方
