四.网站－－优化与服务对象之间的关系 每个网站管理员对网站及网站的未来发展目标均各不相同。有些网站要长足发展，所以自然希望他们的排名能够尽量保持持久。对这样一个希望具备一定知名度的网站，就需要用最优良和最地道的优化技术，从而使网站得以长期良好发展。 有一些网站也希望他们的排名能够尽量保持持久，但他们却很少留意过网站使用的优化技术是否得当。很多站点都游走在搜索引擎多种多样的SPAM过滤系统的边缘却不自知。事实上是，许多网站管理员在满怀喜悦地给网站做优化的时候，他们压根就没想到有些技术根本就超出了搜索引擎的容忍范围。 也有一些网站急于求成，根本不关心因为优化手段的不正当性可能对网站带来的潜在风险。对这些网站来说，他们唯一的目的就是提高网站的排名，并为此穷尽一切可能手段，但对其正当性则置若罔闻。即使网站遭到搜索引擎的处罚或禁止，那也在他们预料之内。他们随之会再申请一个新域名，然后故伎重演。 许多搜索引擎优化人员都认为网站管理员这个客户是他们的第一服务对象，所以他们应该本着“一切以客户所需为中心”的理念，通过优化技术来满足客户的一切需求。不过，越是在这样的情况下，优化人员越有责任向客户提供详尽的信息，其中包括向客户说明哪些优化技术可能因为不被搜索引擎允许而可能给网站造成一定后果。如果不把这样的一些信息告知客户，其实对谁都没有好处。 优化人员既然知道使用黑帽子或灰帽子优化技术可能会给网站造成一定负面影响，例如网站可能会被搜索引擎处罚甚至删除，如果不把这样的信息告知客户，那就是对客户的不负责任，而且客户可能会在完全不知情的情况下来承担因为优化而给网站所造成的严重后果。此外，许多网站对搜索引擎优化知识都知之甚少，甚至有些人根本不知道还有这么一个行业存在。在这种情况下，优化人员更应该把知情权还给客户，就优化的详细信息，包括所实施的永优化技术可能让客户承担的风险通知客户，并让客户自行定夺。
五.搜索引擎－－优化与目标对象之间的关系 优化人员对搜索引擎的态度是又一个重要的因素。有些人把搜索引擎视作自己的朋友般友好，但有些优化人员却将其视做自己的死敌一样充满敌意。还有一些专业的优化人员要么将搜索引擎视作一个虽然不好但却不可缺少的东西，要么就把它当作一个整体互联网营销项目中的一个工具。对搜索引擎为什么会有这么多不同态度，原因其实并不难理解。
在那些将搜索引擎视做朋友的人眼中，搜索引擎所提供的搜索结果就意味着免费的客户源。搜索引擎优化要比其它网络推广方式经济的多，而且通过合理充分的优化，网站完全可以获得完全免费而且源源不断的客户源。他们深信：搜索引擎实际上是在向公众提供免费服务。正是基于这个原因，他们才将搜索引擎视做自己的朋友，并乐意为其提供经过精心打造的“最好”的网站。
有些优化人员却把搜索引擎几乎视为敌人。他们坚持认为：搜索引擎并没有向用户提供与查询最相关的搜索结果，反而让那些使用不正当优化手段的网站大行其道，而那些真正与用户查询最相关的高质量的网站却被排挤到角落里，结果是把搜索结果弄到一团糟。同时，也正是由于搜索结果缺乏足够相关性以及作弊网站充斥其间，抱有这种想法的优化人员认为搜索引擎根本就没有履行他们自称的目标或服务条款。同时，也正是由于搜索引擎的算法系统为作弊网站提供了可乘之机，因而黑帽子一方觉得，无论是他们的优化工作还是被优化的网站，都没有法律或道义上的责任或义务来遵守搜索引擎制订的这些规矩。他们认为：如果搜索结果让一些不怀好意的网站得逞，而规规矩矩遵守服务条款的网站却受到惩罚，那么根本没有理由再去遵守搜索引擎所制订的所谓的“网站行为指南”。
此外，还有一些优化人员把搜索引擎视作一种商业模式，而且搜索引擎的排名算法充其量只是一种计算机程序，根本无所谓好和坏，它们所要执行的任务就是按网站对用户搜索条件的相关性来排列网站。 而且正因为这是一种商业模式，如果要使用搜索引擎提供的业务或产品，用户需要遵守它们的商业规矩。在这种情况下，网站行为指南和服务条款就是搜索引擎为用户制订的商业规矩。就象饭店老板可以拒绝衣冠不整者入内就餐一样，搜索引擎也一样可以随时随地删
