搜索引擎优化（SEO）是一个行业，搜索引擎营销（SEM/PPC）也是一个行业。SEO和SEM在原理、操作和理解上都是有出入。在一些技术要求比较高层面上，SEO和SEM更加显得不同。从SEM SEO和网站分析工作职位的招聘说明中就可以看得出。搜索引擎优化行业到底怎样定位？

SEO的定位

任何行业、任何企业都需要有自己定位。定位就是positioning。加入搜索引擎优化行业后，你的定位到底是什么？举个例子，对于online底子不足的人，他们会不太能够立即理解online相关的人员平常到底是在做些什么，运营一个网站到底需要做些什么，一个网站到底是需要些什么。你作为SEOer最会被问到这些问题：

• 你是做什么的？
• 什么是SEO？
• 搜索引擎优化到底是做些什么？

从业搜索引擎的人员/专家可以这样定位SEO：

• 通过免费的搜索引擎途径为网站增加流量（i.e. 网站访问量）。
• 根据网站产品、考虑用户行为、通过过往网站流量数据，把网站产品、用户行为和SEO优化结合，从搜索引擎尽可能获得最大流量。
• 形成一套科学系统的SEO方法。
• 最终目的是与企业的技术、产品、运营一起通过SEO去打造一个成功的网站。

SEO岗位职责细分

搜索引擎优化中也有不同岗位职责需求：

• SEO策划：跟据网站的发展方向，制定搜索引擎优化总体策略。
• SEO方案：跟据总体策略去编写搜索引擎优化方案。
• SEO运营：日常跟网站产品经理沟通。根据不同网站的需求，这个职位可能是放在技术运营团队里。
• SEO沟通：日常跟搜索引擎优化项目相关的人员/团队沟通 – SEO团队以外的人员包括产品、技术、等
• SEO数据分析：通过分析网站/SEO数据，去衡量搜索引擎优化项目的整体表现，对网站带来的效果，并从数据中中去”发现”。
• SEO研究：发现并梳理出搜索引擎对SEO以后的发展方向或趋势。SEO Tips from Stephen Noton中就是个例子 – 从最接近Google发展方向的SEO专家找答案。
• SEO团队管理：简单就是管理整个搜索引擎优化团队。

大网站SEO，小网站SEO

小型网站一般由于处于创业阶段，由于成本问题不能对不同的SEO岗位都招聘。所以小网站一般只有一个SEO人员，在职责上就不能区分得太明确。一个SEO人员需要兼顾SEO中的所有职责，在策划、策划、运营、沟通、数据分析、研究每方面都需要略懂一些。

大型网站可承受的成本比较高，但是大多都运营多年，累积下来的SEO问题也相对比中小网站多很多。由于大型网站SEO在量级上的要求远比小型网站SEO高，而且做大型网站SEO在技术上的需求也比小型网站SEO高，只做过小型网站搜索引擎优化的人员有些可能并不适合做大型网站SEO。

• 对于大型网站SEO，其中一个例子就是内部链接比外部链接对提升或保持网站在搜索引擎上的排名更加重要。
• 对于提升排名，小型网站的做法可以是不太相同，但是就能获得效果。
• 由于大型网站在职责分工上比较细化，帮大型网站推行SEO也是不同于小型网站。