跨国公司的绿色营销战

、拐弯抹角的环保报告，但是对大多数环保分子来说，这些报告可能只是些绘声绘色的故事而已，消费者不大会去读它们，因为要真正读懂这些环保报告要花好几个小时。必须对公众消除含义不明的行话。多年来，丰田公司一直不提倡在所有公司产品的内、外沟通中使用绿色一词。丰田国内汽车广告经理仙蒂·凯思说：“公司法律部不允许我们用绿色这个词。”因此，为推广丰田专利混合动力技术的一则候选口号“绿色驱动，蓝色呼吸（Drive green,breathe blue）”很快就落选了。丰田选择了既对消费者友好，含义又明确的口号。现在的“混合动力驱动”宣传活动的一个图标是“一加仑行千里路”几个字环绕着丰田混合型电池，另一个图表上的字是“耗气少，废气更少”。

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