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从BP的网站就可以看到这一点。打开BP公司的主页www.bp.com，网站的主色调是鲜明的环保色——绿色和黄色。在此基础上，BP在网页的六个专栏里，将环境和社会放置在公司简介之后位于产品与服务之前，凸显BP把与环境相关的社会责任摆在首位的绿色环保理念。BP在网站中不鼓吹石油消费，而是以“请尽量控制该产品的使用量”这样一句劝说，张显它在营销理念上的进步性。BP的广告也是如此。BP的广告总是一心传递“绿色环保”和可持续性的价值取向。BP以平面广告呼吁“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”；以户外广告决定“让蓝色的天空与您一路想伴”、“让绿色的未来从孩子们心里起飞”等广告词已经深入人心。 字串4
向公众普及环保知识也是BP绿色营销的重要部分。BP将绿色、环保这些抽象的词汇具化为节省能源的方法，或碳排放计算器，或《BP世界能源统计》翔实生动的数据和图表，进行具有环保教育意义的互动活动，与人们分享节能窍门，或让人们了解家庭碳排放状况及减少排放的方法，或共同探讨发展中国家的温室气体排放问题。
此外，BP还乐于宣讲绿色营销的各种环境现状和发展趋势，制造“绿色声音”。2006年2月，BP副总裁兼亚太区总裁德克斯，就“助推”中国可再生能源发展在人民网环保论坛进行交流；2007年6月，BP新任首席执行官唐熙华在伦敦举办的欧洲地学与工程协会（EAGE）年会上发表了题为《未来安全——石油公司愿景》的演讲。他依旧在强调BP可持续发展的“绿色”主题，“我们始终如一的目标是：有效地开发世界油气资源，保证世界对能源的消费需求。而且，以可持续的方式实现这一目标是我们神圣的职责，我们必须减少对环境的影响，这不仅表现在自己的生产经营活动中，而且要体现在人们使用我们产品的时候。”
在中国，BP也是“环保宣传员”。早在1997年就以“政府部门＋非政府组织＋跨国公司”的复合模式，启动了一项名为“中国中小学绿色教育行动”的社区项目，强化了公众环境保护意识的同时，深化了BP在中国民众心中的环保形象。近年来，BP的绿色公关一直没有间断，无论是社会公益活动还是其他公关事宜，甚至是领导者的公关效应，只要有益于它树立绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会基础，BP都不会放过宣传的机会。 字串2
BP一系列的宣传活动显然是有效的。它作为世界可持续发展工商理事会(WBCSD)成员之一，在《财富》年度“全球最受赞赏企业”的评选中，在“企业社会责任”表现方面获得了全球企业最高评分。而2005年针对全球百强企业的社会责任评估(Accountability Rating)中，BP也被评为全球最负责任的企业。毋庸置疑，在环保名声普遍不好的石油企业中，BP试图显示世界上还有与众不同的石油公司的“绿色”攻略是明智之举。
深入营销过程
2005年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列TheConsidered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80%以上；各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒适感；鞋面和鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来的研磨橡胶产品。
2007第三代The Considered产品更关注喜欢到户外去寻找乐趣的年轻一代。“水猫”是一款水鞋，虽然把使用材料量降低到了最小限度，仍然保持了适当的对脚后跟、脚踝和脚趾的支持和保护；“倾盆大雨”也仍然是一款水鞋，它比许多传统鞋的鞋层都少，鞋面只是单薄的网眼层。整双鞋采用了“锁定在一起”加工手法，自然减少了对有毒胶粘的依赖。
传统的棉花生长是农业中的一个最影响环境的活动。生长和收
