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“整合营销”——点亮金秋旅游节市场

来源:网络作者:佚名时间:08-02-29 点击:
第四,众多亮点永久留在了人们的心中。本届旅游节以万只蝴蝶起舞拉开帷幕,开创了全国旅游节庆开幕方式独特化的先例。除此之外,"2008北京奥运,旅游观光直通陕西"的诚信服务奥运万众签名、组委会发起的"全国百所名校共建中华农业科普教育基地"等活动,都在全国产生了强大宣传效应,受到了各方广泛好评。

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    问:旅游节获得了社会各界的广泛好评,可否向读者介绍一些大家普遍关注的幕后故事?

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    王:可以。本次活动冠以我省首届旅游节,可以说由于创意独特,诸多亮点而广受社会关注。活动举办两天中,先后有500家旅游单位、百余名媒体记者、1000多名演职人员、礼仪志愿者和围绕活动进行各种服务的工作人员以及8万以上市民参与了和88家参会单位的互动,中外媒体活动报道(转载)量超过了1万条次(含网络)。据初步统计,所有参会单位向社会派发各种宣传资料达50万份以上,接受旅游咨询人数超过6万人,网上点击活动信息和浏览活动亮点的网民达到10万人次以上。省政协副主席张生朝在开幕式结束后视察现场时高度评价说,旅游节以全新的创意实现了旅游城市、景区、旅行社与市民、游客的近距离互动,品位高、影响大、社会关注度高,而且还良好的展示了全省的旅游形象,这样的活动市民高兴,旅游单位欢迎,媒体也乐意参加。希望今后能形成品牌。专程赴陕西参加活动的北京媒体资深记者评价说,本届旅游节在全国开辟了宣传整合营销的典范,这种形式在全国其他地方尚未发现。陕西省旅游协会秘书处在活动期间特意进行了效果调查,各方反映普遍良好。秘书处领导说,如此多方均满意的旅游活动在陕西可谓典范,而且本次活动还开辟了旅游局与媒体合作,市场化运作节庆活动的成功模式。旅游节期间,很多市民纷纷表达心愿,希望这样的活动能常办,最好每年春、秋各办一届,这样可以对市民外出旅游提供最直接的服务导航。 字串4

    当然,旅游节的成功幕后有很多可歌、可泣的感人故事。连日来,组委会的不少工作人员谈起活动背后的感人故事时经常泣不成声。仅就活动最大亮点--大红吊灯伞的安装和拆卸,就可以写出一篇非常动人的纪实文学。组委会先期对全国的名伞作了充分调研,为了解决遇雨开幕的问题,又多方联系了直径达260多平方米的吉尼斯世界记录大伞,但由于厂家提出运输难度太大,只好惋惜的放弃了计划。大家看到的现场大红伞是从重庆快运而至,但由于北广场夜晚人潮涌动,近百把红伞必须夜间组装,下午5时拆卸后移至库房,而每一把直径3米的大伞装卸时间至少需要20分钟。西北旅游宣传机构的很多员工彻夜坚守在广场,一连两天每日清晨6时将伞安装到位,而后天立即投入到了白天的工作。 字串5

    万只蝴蝶扮亮开幕式是本届旅游节的一大创意,在陕西也属全新话题。然而,蝴蝶从杨凌农博园的昆明基地运来,遇雨难飞,气温低于18℃也无法放飞。为了解决蝴蝶放飞方式,西北旅游宣传机构的领导和同志们一连十多天研究了大量在全国各地放飞蝴蝶的资料,与杨凌农博园的魏永平专家多次沟通放飞难题。9月15日上午9时25分,当万只蝴蝶通过北广场礼宾小姐之手色彩斑斓的飞舞于会场之时,几千名观众和媒体记者欢呼云雀,纷纷高度评价这一创意之惊奇,而此刻,组委会的工作人员才终于放下了多日来悬着之心,有的女工作人员当时脸上挂着泪珠,而脸庞露出的却是久违了的笑意。 字串1

    类似此类幕后的故事多不胜举。9月17日至18日,西北旅游宣传机构联合中国旅游报陕西记者站、中国西北旅游网等单位召开活动讲评会,近一半以上的人员都是在激动、感动的泪水陪伴下谈出了自己的肺腑之言。大家在总结经验教训的同时,也对活动存在的问题进行了客观、公正的分析,并提出了第二届金秋旅游节筹办时应注意的事项。其实,本届旅游节也反映了陕西旅游单位宣传促销工作的不少弱点,如很多单位资料准备不足、线路报价不明了、宣传品缺乏针对性、部分市民素质不高等。对此,我们将在进一步推广整合营销理念的同时,加大对市场意识潜移默化式的培育和引导,从而让旅游节的策划、创意与宣传效果更加显现与众不同之魅力。

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    问:本届旅游节定位为首届,下届何时举办?第二届将采取什么方式举行?

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    王:首届旅游节目前"游客最喜爱的旅游地"大型问卷调查活动正在网上进行,大家可以上网或通过9月14日的《中国旅游报》、9月15日的《三秦都市报》填写,也可到组委会索取进问卷行填写,调查活动结束后将统计结果,并向社会公布。

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    在本届旅游节举行期间,众多旅游单位、新闻媒体和广大市民都反映这种形式举办旅游节新颖、活泼,参与行强,宣传效果很好,因此希望明年继续举办.省旅游局也希望把旅游节办成陕西固定的品牌性旅游活动。近日,旅游节组委会在总结活动得失时已要求在充分征求各方意见的基础上,提前启动第二届金秋旅游节的策划工

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