腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义对本刊记者表示，海量的用户和高粘度的多元化业务平台，是腾讯奥运报道战略的先天优势。他强调，腾讯尊重搜狐作为赞助商的合法权益，但这与腾讯致力于做好自己的奥运报道并不矛盾，作为媒体都有权参与报道奥运会的整个进程和活动，在奥运报道上赞助商与合作伙伴的权利不是排他的。刘胜义介绍，为打造“亿万中国人的网络主场”，腾讯从奥运内容的采访报道到整合营销都制定了完备的战略。中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队等4个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。上述4队有可能夺取中国代表团接近一半的金牌。8月1日，腾讯网与11家都市报签署协议，正式组建奥运媒体联盟。联盟将组建60人左右的资深体育记者团队，建立统一的稿件库，采访范围基本覆盖了中国奥运大省和三分之二的金牌选手。整合媒体资源将给腾讯争夺用户注意力带来极大的优势。从7月开始到奥运结束，腾讯网还获得新华社独家授权，将联合发布新华-腾讯奥运快讯。新华社记者将在赛场接受腾讯网电话连线，对所有热点比赛进行快速详尽的报道。在网络营销方面，腾讯也做了积极探索，并和包括可口可乐、Nike、日产汽车等在内的国内外知名品牌一起打造了多起成功的营销案例。
有业内人士曾表示，2008年奥运会之后，国内门户网站的竞争格局将最终确定。对此，张朝阳表示，“2008年奥运将很好地提升搜狐的品牌，并在竞争中增强搜狐的优势。”刘胜义则表示，“2008年奥运会将是腾讯新品牌战略的试金石，同时也为新的互联网门户模式奠定基础。”此言颇耐人寻味。（黄逸秋）
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报业：能否续写辉煌 字串6
即将到来的2008奥运会无疑将全面引爆多元传播格局下各类媒体的激烈竞争，对于报业而言，这既是一次难得的发展机遇，更是一次空前严峻的挑战，特别是在近年来报纸受众持续流失和广告投放重心逐渐转移的趋势下，能否抓住2008奥运会的历史机遇，实施全行业的战略调整和转型，事关报业未来。 字串4
据悉，目前各类媒体包括报业、广播、电视、网络都已启动了奥运报道计划，且均有意重金投入。作为内容产业中的主导行业之一，报业究竟有何举措呢？记者对此展开了调查。 字串3
在2008奥运会倒计时一周年之际，相当一部分报业机构已经行动起来，报业机构之间，报业机构和网络媒体之间展开了广泛的合纵连横：《南方都市报》、《现代快报》、《都市快报》等11家晚报都市报在参加腾讯网发起的“捷报奥运联盟”的同时，11家报纸之间也就资源的整合与共享达成了共识；包括浙江在线、深圳新闻网、荆楚网在内的20多家报业网站加盟新浪等门户网站发起的“奥运报道联盟”，共同打造丰富、立体化的奥运报道内容。
相对于松散合作型的联盟，报业机构内部早已开始了紧锣密鼓的备战，包括广州日报报业集团、天津日报报业集团、《南方都市报》等在内的多家报业机构都制定了短、中、长期报道计划，加大策划力度，推出奥运专刊，并在争取采访名额、人力资源配备、报道流程再造、创新传播渠道、物质和技术保障、经营的跟进和配合等方面进行了全线出击。
《南方都市报》在平面媒体中可谓是动作最早、最为大手笔的：从2007年3月27日开始，就开始了每天一个版的“天天奥运”专版和“奥运火炬手”选拔活动，自2007年8月8日起，每周一至周五推出8个版的“南都奥运”增刊；同时,“南都奥运”打破了平面媒体的局限，整合跨媒体资源，推出“南都奥运”主题网站、“南都奥运”WAP报纸，同时与电视台合作，结合文字、图片、视频、音频、多媒体，提供全方位、立体化的奥运报道；“南都奥运”还将延伸到社区，目前计划与珠三角100个优质社区结盟，举行“奥运就在家门口”的大型系列推广活动；计划投入4000万元，出动记者寻访全球奥运城市，采访各国奥组委，把历届奥运会的经验与教训带给中国；采访230个左右的奥运人物，通过人物来描述百年来的中国奥运体育乃至国家的变迁。 字串6
广州日报报业集团在“奥运金木水火土”的奥运倒计时一周年特辑大获好评之后，即将启动“畅游奥运城” 和“奥运环球行”活动，邀请读者、体坛名将和采访组一起，到北京和香港、上海等6个分赛场及举办过奥运会的17个国家和地区走访，目的是在媒体竞争中抢占先机并大力强化本地优势。
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天津日报报业集团提出了“加大策划力度，以报道深度、精度取胜”的策略，并计划打破旗下媒体各自为战的局面，统一设立前线指挥部和后方编辑中心，以整合集团资源，提升报道能力。《现代快报》成立了由编辑和经营业务的负责人共同领导的“奥运报道指挥组”，从整合新华总社的资源、策划系列专刊、聘请名家主持栏目、购稿购图编译、
