品牌就是指一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，与之竞争对手区别开来。

　　创意是传统的叛逆;是一种智能拓展。。。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

　　品牌创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效 。成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。

　　举例：美国通用汽车公司的亨利.福特把汽车的生产改为流水线生产，降低生产成本。

　　沃尔沃宣传的经营理念就是：沃尔沃是世界上最安全的汽车。

　　奔驰宣传的经营理念就是：豪华，大气，稳中，突出身份的象征。